Marié Digby - Start Here

A menina parece ter talento. A estratégia de marketing viral (termo que segundo a Wikipédia representa a utilização das novas mídias sociais na gestão de marketing contemporânea) já foi desmascarada. Mas quem pode julgar os valores éticos deste tipo de ação da indústria fonográfica?

Explico. É que Marié surgiu como uma anônima que postou um vídeo no You Tube e casualmente virou fenômeno de exibições. Pelo menos é isso que dá a entender seu vídeo de estréia (Unbrella - Rihana) e outros que se seguem, como pode ser acompanhado em seu perfil no You Tube. Mas, de fato, como já noticiou o The Wall Street Journal, foi tema de post no Matchmine e aqui no Brasil já foi comentado pelo Pensar Enlouque e pelo Paulo Sacramento, não há nada de casual nisto.

O caso Marié Digby é apenas mais um exemplo de como somos "manipulados" dia e noite por tudo ao nosso redor. E o tal do marketing viral é apenas mais um recurso para esta "manipulação". Os vídeos com cara de amadores da cantora foram estratégia bem planejada da sua gravadora para aproveitar a força de veículos como YouTube.

Sabe-se que os "Prosumers" (neologismo divulgado por Dom Tapscott no livro Wikinomics e que representa o perfil dos usuários destas mídias sociais, pois são produtores e consumidores ao mesmo tempo dos seus produtos) são sensíveis a iniciativas comerciais. Então, com certeza, usar técnicas que veiculem conteúdo profissionalmente produzido, mas com cara de amador, deve gerar maior impacto na comunidade.

O assunto gera reflexões filosóficas. Porque neste mundo sabe-se que há ainda quem acredite que temos vontade própria, que tomamos nossas próprias decisões, que estamos gostando de ver algo ou ouvir algo por acaso. Mas quando se trata do comércio profissional contemporâneo o "por acaso" sempre deve ser questionado. Mas quem pode estar com a mente vigilante 24 horas por dia?!! Não dá. A gente se entrega, relaxa, se deixa cativar por aquelas "pílulas de prazer" feitas pra gente consumir, consumir, consumir ....

Bem. O fato é que recentemente apareceu uma música de Marié (Spell) em Smallville no episódio 7.07 (Wrath), que foi ao ar em agora em 8 de novembro de 2007 nos E.U.A. Quando eu ouço certas músicas em Smallville dá aquela curiosidade de saber qual é banda, o artista e tal. Aí, o site da CW facilita a nossa vida (é claro) deixando uma tabelinha com as músicas que foram veiculadas nos episódios de Smallville e, quando há o produto disponível online, um link para a compra da canção. Tudo na melhor das intenções de manter o consumidor (ooops), quer dizer, o espectador informado e com acesso aos seus interesses.

Claro que uma promoção como esta é também puro "acaso". Mas, enfim, como começei dizendo, a menina parece ter talento. E depois de todas as controvérsias, que só fazem gerar mais publicidade para o produto (ooops), quero dizer, a cantora, já há um EP da moça na praça, chama-se Start Here. Mas que pena, Start Here ainda não traz Spell.

Fiquemos no aguardo do primeiro álbum, que segundo a entrevista de Marié no site Smallville PH, virá com certeza agora em 2008. E com Spell, que é uma das favoritas da cantora, incluída entre as faixas.

A imagem foi retirada da página da moça no MySpace: http://www.myspace.com/mariedigby

Clique no link a seguir se quer ouvir uma versão de Spell que está na LastFM: http://www.last.fm/music/Mari%C3%A9+Digby/+videos/+1-cxbSn_1ZSvo